今年2月、東京・日本橋に大手食品メーカーが集まり、報道機関に向けて新商品やこれまでの取り組みなどを発信する「ネタマッチ 2024年春夏合同記者発表会」が開催された。その中で、スナック菓子メーカーの株式会社おやつカンパニーのブースを訪問。魚離れが叫ばれる現代にピッタリな魚のスナック菓子、「素材市場シリーズ」の新製品について紹介したい。
株式会社おやつカンパニーってどんな企業？
株式会社おやつカンパニーは三重県津市に本社を置く、スナック菓子メーカー。日本人なら誰しも一度は口にしたことがあるだろう、国民的なスナック菓子「ベビースターラーメン」を製造・販売しているのが同社だ。
そんなスナック菓子で日本人を笑顔にさせている同社は、現代の「魚離れ」に着目し、小さな子供でも手軽に食べられる魚のスナック菓子「素材市場シリーズ」を販売するなど、健康系市場への参入も開始している。
ベビースターラーメンで有名なおやつカンパニー（提供：株式会社おやつカンパニー）
魚の栄養をスナックからとれる「素材市場」シリーズ
2021年8月に発売した「素材市場」シリーズは、魚の栄養を手軽に摂れるヘルシー感覚のスナック菓子だ。通年発売となっているのは、「いわしのスナック」「さばのスナック」の2種類。どちらも厳選された魚肉を使用しているのが特徴だ。
「いわしのスナック」は、ほんのり生姜の風味が香る甘辛い醤油味。「さばのスナック」は、深い旨みとコクのある味噌煮に仕上げている。カルシウムやビタミンDだけでなく、DHAやEPAも配合されており、体にとって重要な必須脂肪酸を手軽に摂ることができるスナック菓子となっている。
スナック菓子で魚の栄養が摂れる「素材市場シリーズ」
担当者イチ押しの「素材市場 いわしのスナック4連タイプ」
今回、同社がイチ押しする新商品は、3月18日に発売する「素材市場いわしのスナック（あまからしょうゆ味）4連タイプ」。既存商品である「いわしのスナック」から、姿を変えたこの商品の詳細を、マーケティング部の諸岡亜由美さんに伺った。
━━━「素材市場シリーズ」の主な購入者層は？
諸岡さん「『素材市場いわしのスナック』『さばのスナック』の特徴として、普段スナック菓子を食べることの少ない、60代以上の方々によく買っていただいている点が挙げられます。スナック菓子の棚に置いてあるのにもかかわらず、足を運んでもらい、お買い求めいただいている珍しい商品です」
取材にご協力いただいたマーケティング部の諸岡さん
━━━4連タイプを発売した背景は？
諸岡さん「前述した通り、『素材市場いわしのスナック』『さばのスナック』の主な購入層が、弊社でも想定外だった60代以上の方々にお買い求めいただいている状況です。魚を手軽に摂りたい・食べさせたいというニーズが多い30〜40代のファミリー層にしっかりと訴求していきたいと考え、サイズバリエーションを展開する中で、お子様にも人気の4連タイプを発売することとしました」
ファミリーのおやつにピッタリな「素材市場いわしのスナック4連タイプ」
━━━どんなシーンで食べてもらいたいでしょうか。
諸岡さん「『素材市場シリーズ』は、家族の健康に気を使われている方々に向けて、『魚の栄養を手軽にとれるスナック菓子』という形で訴求をしています。特にこの商品は、4連パックの食べきりサイズなので、『お子様のおやつの買い置き』『大人のおつまみ』にもピッタリな商品です」
（サカナト編集部）
